Dar es la mejor comunicación

En tan solo diez días, este anuncio de publicidad de la compañía Tailandesa de telecomunicaciones True Move consiguió más de 10 millones de visitas en su página web,  y obtuvo reproducciones en decenas de blogs y páginas web, con traducciones a varios idiomas.

A mí me llegó por varios sitios, y todos me lo enviaron para que lo comentara. No podía negarme. Porque  debemos difundir las historias que nos enriquecen.  Ahora que tantos spots buscan el recurso al humor zafio, a la sensualidad o al materialismo, reconforta descubrir un anuncio sencillo –pero sublime– como este: un «spot con valores» que está haciendo llorar y pensar a medio mundo, y cuyo mensaje refuerza la línea de comunicación de la empresa: «Dar es la mejor comunicación».

El vídeo comienza de modo visualmente fuerte:  la cámara en movimiento y el montaje dinámico transmiten desasosiego e inquietud. Un niño ha sido pillado in fraganti cuando robaba en un comercio. La dueña le arrincona y le grita, incluso le abofetea. Cuando el niño abre su mano, vemos lo que ha cogido: medicamentos. La dueña pregunta: «¿Y qué pensabas hacer con esto?». Aun con la cabeza baja, el chico responde: «Dárselos a mi madre».

Es ahí cuando aparece  el protagonista de la historia.  El dueño de un bar cercano ha visto y escuchado todo, y decide intervenir. Pide calma a la señora y pregunta al niño: «¿Tu madre está enferma?». El niño asiente, compungido. Y el hombre  muestra un gesto de inmensa magnanimidad:  paga las medicinas a la dependienta y se las entrega al niño junto a una sopa vegetariana para su madre…

Este arranque presagia un relato lleno de emociones. Porque  pasan los años,  y esa referencia a las medicinas –sembrada con acierto en el guion– se convierte en un leit motiv narrativo y temático muy hondo, algo que provoca un giro sorprendente y conmovedor. No voy a contar la historia. Quiero que tú la veas y la sientas personalmente, que  saborees su delicadeza y su ternura. Hasta llegar al final.